11.11 광군제
광군제
광군제(光棍節)는 중국의 비공식 기념일로, 양력 11월 11일을 말합니다. “광군”은 중국어로 “독신”을 뜻하며, 11월 11일의 4개의 1자가 모두 몽둥이처럼 보이기 때문에 “솔로들의 날”이라는 의미로 불리게 되었습니다.
광군제는 1993년 중국 난징대학교의 학생들이 애인이 없는 사람들을 위로하고 축하하기 위해 처음 기념한 날입니다. 이후 알리바바가 2009년부터 대규모 할인 행사를 개최하면서 중국 최대의 온라인 쇼핑 축제로 자리 잡게 되었습니다.
행사는 크게 다음과 같이 나눌 수 있습니다.
- 할인 행사
가장 큰 행사는 다양한 품목에 대한 할인 행사입니다. 중국의 주요 전자상거래 업체들은 최대 99%까지 할인을 제공하는 등 다양한 프로모션을 진행합니다.
- 라이브 커머스
최근에는 라이브 커머스도 주요 행사로 자리 잡았습니다. 유명 연예인이나 인플루언서들이 라이브 방송을 통해 제품을 소개하고 판매하며, 이를 통해 큰 매출을 올리는 경우가 많습니다.
- 기타 행사
다양한 문화 행사도 열립니다. 콘서트, 퍼레이드, 패션쇼 등 다양한 행사가 열리며, 이를 통해 광군제의 분위기를 한껏 고조시킵니다.
매년 매출액이 크게 증가하고 있으며, 2022년에는 전년 대비 8.5% 증가한 6조 1,200억 위안(약 1,040조 원)의 매출을 기록했습니다. 이는 전 세계에서 가장 큰 쇼핑 이벤트로, 중국의 경제 성장과 소비 트렌드를 보여주는 대표적인 행사로 자리 잡았습니다.
우리나라에서는 빼빼로데이로 연인에게 빼빼로를 주는 행사로 자리잡았습니다.
